澳门特别行政区政府

　　市政纲要局

　　文件编号：20240607-H

　　关于加强澳门风情文化宣传推广工作方案

　　澳门特别行政区政府市政纲要局办公室

　　二〇二四年六月七日

　　澳门特别行政区政府

　　市政纲要局办公室

　　澳门特别行政区文化宣传工作是提升澳门城市形象、促进澳门旅游业发展的重要手段。随着澳门与内地交流活动的日益频繁,越来越多的内地游客选择来澳门旅游度假。为了更好地服务内地游客，推动澳门的旅游经济持续健康发展，本局特制定关于加强澳门风情文化宣传推广工作方案。

　　一、工作目标

　　以澳门风情文化为载体，突出澳门特色，弘扬澳门历史、民俗文化，加强与内地的文化交流合作，充分展示澳门的独特魅力，提升澳门城市的文化软实力，助力澳门成为全球知名的旅游胜地。

　　（一）进一步提升澳门旅游经济实力

　　通过文化宣传推广工作，吸引更多的内地游客来澳门旅游度假，发挥澳门旅游、博彩、餐饮等行业的联动效应，进一步扩大澳门的旅游市场。

　　（二）树立澳门特色文化形象

　　充分发挥澳门多元文化融合的特征和优势，加强澳门特色文化的宣传推广力度，形成具有澳门地域特色的文化形象，为游客提供独特的旅游体验。

　　（三）促进澳门与内地的文化交往交流

　　通过举办各类文化交流活动和推介会，加强澳门与内地之间的文化交流合作，丰富内地游客的旅游内容，促进澳门与内地之间的文化交流与合作。

　　二、工作原则

　　（一）突出重点

　　紧密结合澳门特色文化资源，突出宣传推广澳门特色风情、民俗文化、历史文化、美食文化等资源优势，提升澳门文旅品牌，扩大澳门的知名度和影响力。

　　（二）协同合作

　　加强本局与旅游、文化、媒体等相关部门的横向联系，形成宣传推广合力。加强与内地各省市文化交流合作，加强内外联动，打造澳门文旅品牌。

　　（三）创新宣传

　　以互联网为依托，利用网络、新媒体、自媒体平台等宣传新手段，充分运用互联网思维，创新宣传推广方式。扩大内地游客群体，吸引更多年轻游客群体。

　　三、重点工作

　　（一）加强澳门特色文化宣传推广

　　一是加强澳门特色风情宣传推广。立足澳门的地理位置和历史文化背景，突出宣传澳门的特色风情和旅游资源，深入挖掘澳门的特色风情故事和元素，大力对外宣传推广，使之成为澳门文化传承发展的重要载体。

　　二是加强澳门民俗文化宣传推广。积极开展文旅交流活动，加大澳门民俗文化的宣传力度，加大澳门民间传统节庆活动推广，推动澳门民俗文化资源保护和利用。

　　三是加强澳门历史文化宣传推广。以澳门的历史人物、历史事件为宣传切入点，深入挖掘澳门的历史文化内涵，充分展示澳门的文化魅力，扩大澳门的历史文化影响力。

　　四是加强澳门美食文化宣传推广。以澳门的美食特色和优势，大力开展澳门美食推广宣传活动，举办各类特色美食节、美食嘉年华、特色美食推介会等活动和展览，打造澳门特色美食品牌，提升澳门的美食影响力。

　　（二）加强澳门与内地的文化交流合作

　　一是举办内地澳门文化交流活动。定期举办内地澳门文化交流活动，邀请内地艺术团体和艺术家来澳门演出和文化交流，加强内地与澳门之间的文化交流合作，丰富内地游客在澳门的文旅活动内容。

　　二是推动内地澳门文化宣传推广。加强与内地各类媒体平台的合作，充分利用内地网络、媒体等平台资源，大力开展澳门文旅宣传推广活动，扩大内地游客对澳门文化的了解和认识。

　　三是开展澳门内地文旅合作项目。依托澳门丰富的文化和旅游资源，开发协同内地文化和旅游部门，加强澳门与内地文旅项目合作开发，引进内地优质文旅项目、优质客源，推动两地文旅市场共同发展。

　　四是举办各类澳门文旅推介活动。针对内地游客群体和市场需求，组织举办各类澳门文旅推介活动，加大澳门文旅推介力度，强化澳门指南手册、旅游地图、旅游攻略和导览宣传册推介，强化澳门旅游推介政策和优惠活动宣传，进一步提升澳门旅游吸引力。

　　（三）加大澳门文旅宣传推广力度

　　一是加大澳门文旅宣传推广。依托公司网站、微信公众号等平台对澳门的文旅资源和文化活动进行宣传推广，发布澳门最新的文化活动、节庆活动、旅游优惠活动等信息，提升澳门文旅信息的宣传广度和深度。

　　二是做好澳门特色文化宣传栏目。以澳门特色文化宣传为重点，设立澳门特色文化宣传专栏，发布澳门特色风情、民俗文化、历史文化、美食文化的新闻资讯、访谈、海报等，展示澳门的文化魅力。加大特色栏目的推广力度，扩大栏目的覆盖面和影响力。

　　三是加强澳门文旅特色景点宣传。深入挖掘澳门特色文旅景点，依托网络平台，打造澳门特色文化景点的网络新媒体平台，发布图文、视频等多媒体形式的宣传资料，吸引内地游客来澳门旅游观光。

　　四是加强澳门文旅新媒体宣传推广。充分利用网络、抖音、快手、小红书等新媒体平台优势，建设公司新媒体矩阵，创新推广方式和宣传形式，挖掘澳门特色文旅资源的新领域，强化吸引年轻客群，提高澳门文旅宣传效果。加快新媒体平台宣传阵地建设步伐，扩大澳门文旅宣传范围和影响力。

　　（四）加强澳门文旅宣传队伍建设

　　一是配强宣传队伍。配强文旅宣传队伍，补充高素质文旅宣传人才。加强与媒体、高校等的合作，吸引一批优秀新闻传播人才和新媒体人才兼职协助公司内部新媒体建设宣传工作，同时邀请重点高校增设新媒体、网络传播学科方向专业，从源头上把握人才。

　　二是加强宣传培训。加大宣传培训力度，定期举办各种形式的培训、研讨等活动，提升宣传队伍的整体能力。加强澳门文化输出和内地文化传播领域的交流合作，加强澳门文化与内地文化资源的整合和交流合作，提升宣传队伍的能力和水平。

　　三是加强澳门文旅宣传活动策划。加强澳门文旅宣传活动策划，多角度、多渠道地策划澳门文旅宣传推广方案，提升澳门文旅宣传推广的有效性和针对性。

　　四是加大澳门文旅宣传推广经费投入。加大澳门文旅宣传推广经费投入,采用各种宣传推广方式和新媒体渠道,打造澳门文旅宣传的整体品牌和影响力。

　　四、工作要求

　　（一）加强领导。重点工作由本局牵头负责组织统筹协调实施，建立健全局领导协调机制，定期召开专题会议研究部署重大问题，提出指导意见和工作要求，切实把工作任务落到实处。

　　（二）加强考核。办公室要定期组织开展检查考核，重点检查重点工作推进情况、优惠政策落实到位情况、重大问题协调解决情况等。适时开展专项督查活动，强化专项督查，提升工作成效。

　　（三）加强服务。有关部门要加强与本局的沟通配合，凝聚各方力量做好重点工作的推进工作。加强协调配合，优化营商环境，精细服务提升工作，打造独具澳门特色的文旅品牌。

　　澳门特别行政区政府市政纲要局办公电话：

　　办公地址：澳门市氹仔区莲花路1号附件2

　　澳门特别行政区政府市政纲要局办公室电话：+853-12345678

　　澳门特别行政区政府市政纲要局官方网站：www.baidu.com

　　澳门特别行政区政府市政纲要局电子邮件：[email protected]

　　附件：澳门特色风情文化宣传推广重点项目表

　　附件：

　　澳门特色风情文化宣传推广重点项目表

　　序号 项目名称 项目内容 项目时间 项目负责人 备注
1 澳门特色风情、民俗文化宣传专版 发布澳门特色风情、民俗文化等各类资讯、访谈、海报等 2024年至2027年 李××项目联络人：张××
2 澳门特色文化智能系统建设 建设澳门特色文化智能系统平台、澳门特色文化导航APP等 2024年至2027年 张××项目联络人：李××

　　澳门特别行政区政府市政纲要局办公室电话：+853-12345678

　　澳门特别行政区政府市政纲要局官方网站：www.baidu.com

　　澳门特别行政区政府市政纲要局电子邮件：[email protected]

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